写于 2018-11-26 05:16:04| 澳门永利娱乐场网站| 环境

如何打造一个国家

日本可能是一个出口大国,但它在进口游客方面存在严重问题看来,世界上大多数旅行者宁愿去别的地方2005年,有记录的最近一年,日本游客到其他地方的数量超过入境数量60%的游客因此政府决定推出全套广告活动,向国际观众宣传日本的乐趣只有一个问题:批准的口号“Yokoso Japan!”,“非常好的情感”,之前需要翻译他们的目标是了解“yokoso”意味着“欢迎”为公司创造有效的品牌标识很难为一个国家做同样的事情几乎是不可能的,但是近年来从澳大利亚到以色列的国家都进行了图像改造活动以色列一直在推广穿着比基尼的海滩游客和特拉维夫的夜生活,而不是有争议的圣地乌干达更喜欢宣传它是“gif”本土品牌指数创始人西蒙•安霍尔特(Simon Anholt)认为,一个国家的“品牌”不仅仅是其政治,文化,宗教传统,商业实践,景观特征和自然的总和

资源建立一个依赖于这么多变量的形象,并且受到遥远观众的刻板印象,这是一个漫长而痛苦的过程“现实是,大多数政府从未真正有机会以战略方式思考,品牌提供了讨论这一问题的好机会,“Anholt说,他的客户包括博茨瓦纳,冰岛,不丹和拉脱维亚他认为,一个国家创造良好形象的最佳方式不是通过开展聪明的广告活动,而是通过实施良好的政策”最重要的是要说实话,“他说或者让别人为你做这件事从哥斯达黎加到摩洛哥的国家都通过聪明的公关关系来打磨他们的民族品牌我们避开了原始海滩的照片,有利于游客讲述他们的故事新加坡的“非常新加坡”活动,官员们认为这是过去几年旅游业发展迅猛的原因之一,其中包括外国游客描述他们的电视广告

用他们自己的话来到这个国家新加坡旅游局还创建了一个价值6500万美元的计划来资助这个城邦的国际电影和电视节目“我们相信电影和电视是提高新加坡知名度和产生嗡嗡声的绝佳方式在竞争激烈的旅游市场中,“STB的副主席兼首席执行官Lim Neo Chian表示,该活动更为奇特,M&C Saatchi在悉尼的Tim McColl Jones更好是澳大利亚国家旅游局的建筑师之一”所以你好死吗

“活动,显示澳大利亚人向游客发出特别直率但友好的邀请,以查看该国独特的自然奇观他的代理机构McColl Jones表示,许多外人对澳大利亚的描述“停滞不前”,该活动旨在“扰乱态度“这当然就是这样;英国的政府审查机构发现该广告的语言令人反感而不是厚颜无耻,并威胁要禁止它;麦科尔·琼斯说,尽管这是无意的,但争议确实有助于产生“数千万美元的免费公关”,引发了澳大利亚内部的辩论“这无疑激起了本地和海外的巨大兴趣和讨论,”他说这不是事故专家说,没有人应该期望在不考虑居住在该国的人的情况下塑造一个民族品牌“最终意大利人是意大利品牌,他们做得非常好,”安霍尔特说

那些尚未成功的国家是那些不太喜欢自己的国家“在后者中,安霍尔特列出了德国,日本和英国,但这可能正在改变; 2006年,德国政府和工业界利用世界杯展示了他们的国家,展示了一个多方面的品牌推广活动,强调德国人的开放和友好这一切都有助于使杯子无可争议地取得成功,但主要的受益者可能是德国人自己“德国人制造的在[2006]世界杯之后向前迈出了一大步,“Anholt说道

”他们突然觉得自己是意大利人的样子,对自己的国家有一种健康的爱好“事实上,也许将您的国家变成吸引游客目的地的最佳方式就是让它成为您想去的地方

作者:龚聍